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传统电视仍是美国观众至高无上的选择
来源:《广播与电视技术》
时间:05月16日 15:46
阅读:1108
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摘要:据尼尔森(Nielsen)的数据显示,尽管流媒体设备已经成为消费者寻求多样内容时的标准选择,但观众在电视方面的旧习惯并未消亡,在美国,电视机依然是主流媒介。

    据尼尔森(Nielsen)的数据显示,尽管流媒体设备已经成为消费者寻求多样内容时的标准选择,但观众在电视方面的旧习惯并未消亡,在美国,电视机依然是主流媒介。


    分析发现,无论是直播节目还是时移节目,传统电视的观看都仍占据着主导地位。尼尔森最近的一项调查显示,在典型的一天中,93%的流媒体观众都观看了传统电视节目。


    在美国最大的电视收视市场底特律,流媒体观众的每日电视使用情况为:平均每天,53%的观众只观看传统电视,39%的观众同时观看传统电视和流媒体设备,8%的观众只观看流媒体设备。


    与此同时,在美国俄勒冈州波特兰市,平均每天有41%的流媒体观众只观看传统电视,12%的观众只使用流媒体设备观看节目内容,约半数(46%)观众使用传统电视和流媒体设备的组合方式观看。


    25至54岁的流媒体观众平均每天约花费2小时28分钟观看OTT内容,且每月大约观看12天左右。这些观众中有47%只观看传统电视,而只使用流媒体设备的观众仅有7%,其余46%的观众同时使用传统电视和流媒体设备两种方式观看。


    截至2017年11月,超过6500万的美国家庭拥有能将流媒体内容传输到电视上的设备,其在所有家庭中的占比为59%。由于了解OTT的家庭多出现于城市地区,因此中等规模的市场体现出了更高的增长。圣地亚哥便是其中的佼佼者,该地区71%的家庭都拥有支持流媒体播放的设备。


    流媒体设备吸引着年轻、富有的观众。例如,一家之主小于35岁的家庭拥有流媒体设备的可能性比一般家庭高34%,同时这类家庭构成了所有流媒体设备拥有者的20%,另外44%由25至54岁的观众构成,36%由55岁以上的观众构成。比起一般家庭,拥有流媒体设备的家庭有孩子的可能性高32%,家庭成员中有大学学历的可能性高17%。同时这些家庭也更有可能是高收入人群,其中30%的人收入超10万美元,而全美人口中收入超10万美元的人群占比仅为22%。拥有流媒体设备的家庭在种族方面也是多样化的:65%的观众为白人,15%的观众为西班牙裔,13%的观众为黑人。


    最后,本地媒体也具有接触流媒体观众的强大潜力。根据尼尔森在斯卡伯勒地区的数据显示,91%的流媒体设备拥有者会通过电视或网络访问本地媒体。半数(51%)流媒体观众会在电视上观看本地新闻,51%的观众会使用移动设备上的互联网应用读取本地新闻,43%的观众会使用互联网应用听取上个月的本地广播或互联网广播,另有40%的观众完全或部分认同使用社交媒体网站获取本地信息十分重要。


    尼尔森表示:“鉴于现在的普通美国人拥有比以往任何时候都要多的观看内容的方式,在当今数字时代的背景下,传统节目的复活能力令人印象深刻。即使是最深度的流媒体使用者,也会在广播电视上观看一些感兴趣的内容。尼尔森的数据所揭示的真实故事再次向我们重申了本地媒体在我们日常生活中的强大影响力和相关性。”


wangguiqin
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