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研究:97%的使用智能扬声器的家庭会忠诚于一种设备品牌
来源:《广播与电视技术》
时间:02月11日 11:45
阅读:225
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摘要:Parks Associates的研究表明,智能扬声器激发了用户强烈的品牌忠诚度——97%的使用智能扬声器的家庭会只选购同一种品牌的扬声器类设备。

  Parks Associates的研究表明,智能扬声器激发了用户强烈的品牌忠诚度——97%的使用智能扬声器的家庭会只选购同一种品牌的扬声器类设备。


  研究显示,三分之二的家庭拥有亚马逊Echo智能扬声器,近三分之一的家庭拥有Google Home智能扬声器。虽然在这些家庭中Echo Dot和Google Home Mini等低端型号是最常见的产品,但在智能扬声器的早期市场中,用户的品牌忠诚度将为设备制造商提供增加高端产品销量的机会。


  “在过去一年中,超过50%的美国宽带家庭购买了至少一种消费电子(CE)产品,其中近三分之一(16%的美国宽带家庭)花费了超过1000美元来购买消费电子产品。” Parks Associates的高级分析师Kristen Hanich表示,“这些顶级和高级消费者愿意为高端产品支付高价,并且他们会被那些能给他们的朋友和邻居留下深刻印象的产品所吸引。一些用户可能拥有多种高端设备,特别是智能扬声器或高端VR系统等较新的设备。因此,设备制造商在设计和推广其高端产品时,可以按照人口统计数据瞄准这些高端消费者。”


  Parks Associates将过去一年中在消费电子产品上花费超过1000美元的消费者划分为“顶级消费者(Top Spenders)”和“高级消费者(High Spenders)”两类,并且统计了未来一年内这些消费者购买各产品的意愿。其中,笔记本电脑、电视、具有语音助理服务的智能扬声器、流媒体播放器和条形音箱的购买意愿最高。


  “目前,有越来越多拥有智能扬声器的消费者在家中的各个房间使用不同的设备,” Hanich表示,“设备制造商可以利用这种重复购买及额外购买的趋势,将新的优质产品和智能扬声器一起捆绑销售。”


  其他的研究亮点包括:


  ● 20%的流媒体播放器家庭拥有并使用来自两个不同品牌的产品。


  ● 超过55%的条形音箱拥有高级功能,如HD音频和杜比全景声(Dolby Atmos)。

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