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英国电视广告业务将于2019年首次超过200亿英镑

来源:《广播与电视技术》 时间:2018-12-07 14:55

摘要:媒体投资集团GroupM的研究发现,通过占据更大的市场份额,数字化发展模式推动了英国广告业务的净增长,并将推动广告收入于2019年达到208亿英镑。

        媒体投资集团GroupM的研究发现,通过占据更大的市场份额,数字化发展模式推动了英国广告业务的净增长,并将推动广告收入于2019年达到208亿英镑。


        GroupM预测,2018年英国广告收入将增长6.0%,低于2017年的6.4%,同时GroupM将2019年的增长预测从今年早些时候的5.1%下调至4.8%。数字广告约占所有广告投资的60%,占全部的英国广告净增长。调查显示,数字媒体正在健康增长,有迹象表明,大型广告商对增加数字投资变得越发谨慎。


        不过,GroupM预测,2018年英国电视广告投资保持平稳,2019年预计增长1%。但是与2018年0.3%的增幅相比,这是一个明显的改善。


        尼尔森(Nielsen)的数据显示,今年软广告的主要电视类别包括食品、家庭快消品、零售、娱乐和休闲。金融是电视广告行业最大的类别,汽车行业排名第五,在截至今年9月的一年里,这两个行业的增速都在个位数以上。所谓的共享交易模式仍是英国电视的主要交易模式,广告商看重这种交易模式,因为它能允许短期预算修正。但GroupM发现,随着交易吸引了越来越多的观众,这种混合的播出模式正变得越来越常见。


        人们认为,Facebook仍不断占据视听广告市场的份额,而且对大型广告商而言,Facebook更倾向于视频广告,主要原因是对便捷性的考虑和对“性能媒体”的渴望。


        GroupM期货主管亚当•史密斯表示:“英国脱欧对英国未来的影响仍完全未知,但目前英国经济运行良好。”广告收入预测或许仍出人意料的乐观,数字媒体在整体营销活动中所占份额不断上升,大大小小的营销人员都在其中。英国多变的媒体市场也表现出积极的一面。广告商知道,他们几乎可以随心所欲地改变支出计划,这一操作很少或根本不会出现问题。



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