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收视率下降,但线性电视仍维持广告商的需求
来源:《广播与电视技术》
时间:11月08日 14:51
阅读:161
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摘要:GroupM在其第二份《视频状态》年度报告中揭示了一个正在发展的难题:尽管线性电视的收视率在持续下降,但是密切关注线性电视发展动向对现在的市场一样有效且重要。

       GroupM在其第二份《视频状态》年度报告中揭示了一个正在发展的难题:尽管线性电视的收视率在持续下降,但是密切关注线性电视发展动向对现在的市场一样有效且重要。


       WPP旗下媒体投资集团的这项调查描述了一个广告业的真实世界,调查表明线性电视收视率下降,并介绍了带有可寻址功能的新型电视、充满竞争力的数字视频平台等等。最终得出的结论是,到2018年,在全球范围内,线性电视并没有显示出任何新的生命迹象,即使像NFL这样的主流节目收视率也在下降。


       GroupM集团意识到,尽管出现了这些下跌,线性电视仍维持着广告客户的需求,但这种情况将持续多久,以及与订阅VOD等替代服务相比,这种平衡将达到何种程度,这些问题都值得思考。这项调查突显出,亚马逊、Facebook、Netflix和YouTube是电视媒体最强有力的挑战者。调查还指出,在提供广告服务的公司中,YouTube拥有数量惊人的非传统优质内容制作商。虽然新推出的Facebook Watch视频平台取得的成功尚不清楚,但该调查表示Facebook在视频领域的未来不应被低估。


       调查还强调,电视行业必须找到一种解决方案,能够更好地理解不同设备、不同渠道的观看模式。即使在最发达的市场,这也还需要几年的时间。GroupM认为,英国BARB(收视率调查机构)的Dovetail项目可能会树立一个榜样,尽管目前还不够完善,而且该项目预计会把目前的电视设备和人口普查数据与移动设备数据结合起来。


       该调查还表明,2018年的几次并购行为可能会促进可寻址电视领域的变化。可寻址电视正在兴起,但远未普及。几家公司的组合实现了内容与分销之间的垂直整合,创造了服务家庭和观看内容的显著规模。GroupM表明,这些合并后的公司成功使内容资源可以跨平台使用,这将有助于实现公司一直以来承诺的未来,即电视是一种更高效、更有针对性、数字化的媒介。


       GroupM高级顾问罗布•诺曼说:“电视广告商的队伍正随着新进入者的增加而不断壮大,这些新进入者大多是直接面向消费者的企业,他们已经耗尽了媒体所能提供的影响力和知名度。这让人想起上世纪90年代末的互联网电视热潮,或许这次的结局会更好。有一件事是肯定的:尽管没有粒度测量,线性电视仍然被认为是广告的有效传播者。”


wangguiqin
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