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IHS Markit:在线体育是进化,而不是变革
来源:《广播与电视技术》
时间:09月14日 14:51
阅读:202
国际动态 ]
摘要:IHS Markit:在线体育是进化,而不是变革。

       IHS Markit节目调查与分析主管蒂姆•韦斯科特表示,过去20多年来,体育赛事一直是付费电视行业发展的关键。 


       体育赛事转播权所有者通过付费电视能获得巨大收益这一因素阻碍了体育赛事线上转播。转播权所有者对于从授权模式转向第三方运营商持谨慎态度,这将可能会打破对他们来说一直是黄金时代的局面。尽管存在种种缺陷,但面向消费者的销售渠道捆绑销售方式仍受到消费者的广泛认可。


       在世界许多地方,尤其是北美和西欧,付费电视的增长正在趋于平稳,运营商们不仅仅积极建立新的客户群,还正在争夺市场份额。在最近的一次英超赛事转播权拍卖中,两份套餐在第一轮拍卖中竟未售出,同时,已经获得部分转播权的Sky和BT两家公司都在三年内减少了支付款项。从2019年开始,两家公司将开始批量订购彼此的体育频道节目。在西班牙,西班牙电信能够宣布其对西甲赛事转播权的支付费用减少5%,是因为该公司重新掌控2019年至2020年西甲赛事90%的转播权。


       随着付费电视转播权销售的不断升级,许多大型活动的免费电视转播都被挤出了市场,但体育赛事仍然是免费电视规划的重要组成部分。在美国,尽管付费电视几乎实现全面普及,但大多数NFL、NBA或MLB赛事都是由当地电视台播出的。虽然奥运会、世界杯和欧洲杯(国际奥委会、国际足联和欧洲足联)的转播主要面向免费电视业务,但赛事转播权持有者仍设法从转播中获得可观的收入增长。


       与付费电视运营商一样,广播公司也一直在提供在线活动和线性电视节目。据英国广播公司报道,在2018年世界杯决赛期间,共有6680万份赛事在线播放请求,其中包括380万份英格兰对战瑞典的四分之一决赛现场转播请求。这场比赛还在BBC1频道进行了现场直播,收视率最高达到了89%。


       像ESPN和Discovery的Eurosport这样的专业有线电视网络是最容易受到掐线和转播权成本上涨因素严重冲击的网络。ESPN的用户规模在2013年9月底是9900万,在2017年同期,已经下降到8800万。Eurosport的Player和ESPN +已经分别推出了10个年头,在线转播业务一直发展缓慢。对于有线电视频道来说,直接面向消费者的业务带来的收益必须与其传统业务的潜在影响进行权衡。在未来5年,传统业务仍将占其收入的绝大部分。


       在2018年上半年,ESPN在线服务的三个关键要素是:“TV Everywhere” 接入其核心线性频道;ESPN +,一个新的直接面向消费者的在线频道,提供纪录片和二次转播的流行体育节目;用户如果订阅了ESPN+,还为他们提供了一个平台,允许其订阅部分联赛的在线播放优惠业务,例如MLB.tv和UFC提供的业务。


       传统的线性播放器正面临着来自在线视频服务越来越大的挑战。亚马逊一直在提升其体育节目内容,自2016年开始收购美国橄榄球联盟的2017年至2018年赛季周四晚上赛事的转播权以来,已达成了8笔交易。这些节目内容大部分都令美国和英国核心电子商务市场的亚马逊Prime服务订阅提高了价值。谷歌旗下公司YouTube TV已在美国推出“虚拟付费电视”服务,与重新收购体育赛事转播权的兴趣相契合。


       社交媒体,尤其是Facebook和Twitter,已经迅速成为体育节目不可或缺的一部分。赛事前期、赛事全程和赛事分析都是关于体育赛事讨论的一部分,转播权所有者、球队、球员、赛事举办者、体育联合会和球迷都参与其中。据尼尔森调查统计,2018年超级碗的决赛当天的电视观众人数为1.03亿,同时社交媒体上的互动量也达到1.7亿,其中1.221亿是在Facebook上。社交媒体在一定程度上自然而然地正获得体育赛事的直播权。


       Facebook在其Watch服务中转播周三下午和周五晚上美国职业棒球大联盟棒球比赛、MLS和Liga MX足球的现场直播,以及世界冲浪联盟等更多的小众赛事。这家社交媒体网络已经获得了英超联赛在东南亚的转播权和西甲联赛在印度次大陆的转播权,正为进一步进军体育领域铺平道路。


       然而,专门从事体育节目的纯在线订阅服务非常罕见。DAZN隶属于英国Perform集团,是为数不多的进军体育领域的在线服务提供商之一。其他服务公司也涉足线性和在线领域:Aser Media旗下的Eleven Sport在欧洲、亚洲和美国运营15个线性电视频道,但仅在意大利提供在线服务。美国的fuboTV和Sling TV等服务也通过传统方式提供在线频道,而MTG和Sky等运营商的用户现在可以在传统付费电视合同之外,在线订阅这些运营商的体育频道。


       IHS Markit估计,截至2017年底,唯一一家纯在线播放服务提供商DAZN的用户略多于30万,到2022年将增至90万。这一预测仅适用于2018年年中已经发布的5个国家(DAZN已经在意大利发布)。


       无论如何,对于专业在线播放服务提供商来说,主要的机会是找到那些在线性电视频道上难以寻得空间或至少处于显著位置的体育节目。即便是内容范围比较集中的付费电视频道,预计观众人数也会超过一定规模。互联网是非主流的体育赛事节目的天然家园,其中许多体育节目已经迅速把握住流媒体上的发展机会。凭借其潜在的全球影响力,互联网可能寻找到在多个地区具有高参与度的粉丝群体。


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wangguiqin
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