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移动端体验是亚洲OTT市场增长的关键
来源:未来媒体网络
时间:07月02日 10:35
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摘要:YouGov最新调查显示,移动接入是亚洲人订阅和维持使用OTT电视服务的主要动力。

    YouGov最新调查显示,移动接入是亚洲人订阅和维持使用OTT电视服务的主要动力。


    调查中,27%的消费者签订并续约服务的原因是流媒体服务可以在移动设备上使用。


    约35%的观众表示,他们每周花1到5小时观看内容,而21%表示每周观看时长达6至10小时。


    近四分之一(22%)的消费者表示,因为没时间观看视频,所以没有订阅OTT服务,而19%则是因为对现有的付费电视服务很满意。


    对试用过OTT服务的受访者而言,决定是否继续使用服务主要出于4个原因:是否能在移动端使用、移动端的质量体验、价格、内容丰富性。


    那些从未订阅OTT服务的受访者表示,价位是关键因素,OTT服务应当比付费电视服务更便宜。


    29%的受访者表示,他们更倾向于在免费的在线流媒体网站观看电影。他们认为电影是这些网站的支柱内容。


    研究还发现,消费者通常期望OTT服务拥有更多的内容、更少的广告。23%表示他们愿意看一些广告,换取更低的费用。


    Brightcove亚洲总经理Ben Morrell表示:“如今,电视已经从一个选择有限的世界,进化成几乎拥有无限选择的世界。传统广播的定义正在瓦解,流媒体加速了这一演进。电视的未来是OTT,从根本上,它将由观众想看什么来定义。”


    该研究涉及消费者观影习惯和对OTT服务的认知,调查了来自香港、印度、印尼、新加坡和泰国的5000名受访者。


wangguiqin
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