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从歌华小果到蜀小果的加速度 DVB+OTT能否逆袭IPTV
来源:流媒体网
时间:12月06日 14:23
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摘要:从歌华小果到蜀小果的加速度 DVB+OTT能否逆袭IPTV。

  《中国有线电视行业发展公报》显示,截至2018年9月,中国有线数字电视用户数为1.99亿户,比上季度减少552.5万户;有线电视用户总数为2.27亿户,比上季度减少679.6万户;收视率渗透率降至50.78%,环比下滑1.57%。有线宽带用户数总量达到3833.3万户,占有线电视用户总数的18.9%。


  相比之下,IPTV、OTT,用户均在持续增长。其中,IPTV用户净增733万户,环比增长5.15%,用户总量达到1.5亿户,收视渗透率达到33.56%,OTT用户净增1073.2万户,用户总量达到1.49亿户,收视渗透率达到33.33%。


  有线转型变革刻不容缓


  IPTV在电信运营商的深化布局下,不断争夺着有线电视网络的核心用户群。与此同时,国家广电总局指出要抓紧建设全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的IPTV和手机电视的集成播控平台和监管平台。在自身强势的发展与政策的支持之下,IPTV的发展必定会对有线电视今后的发展造成强有力的冲击。


  2018上半年,中国部分省份移动获得IPTV业务发展牌照,其发展速度之快业界有目共睹。况且其余省份也在接下来会陆续获得业务发展许可牌照,到时候,三大运营商同时发力于IPTV领域,其竞争力于有线电视的发展而言绝对强劲。


  就目前而言,有线电视网络的用户流失趋势已经成为定局。随着有线电视用户的不断流失,付费率的不断下降,最后直接导致广告商投放的缺失,在很大程度上影响到了整体的收支表现。所以,转型变革刻不容缓。对于有线而言,这是一场生死之战!


  有线的OTT+——歌华小果、蜀小果相继面世


  2018年9月,北京歌华有线携手爱奇艺、百度推出新一代兼具电视直播和互联网视频内容点播的AI融合机顶盒——歌华小果。11月,爱奇艺、百度联合四川有线推出蜀小果!

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  有线、爱奇艺、百度三者此次的结合亮点颇多。爱奇艺,国内视频网站三巨头之一,拥有着海量的正版高清视频内容资源,有效的补充了有线电视内容的不足。百度,拥有全场景式AI技术,在AI上成就了有线电视机顶盒的智能时代。而有线电视,在本地发展多年,有着相当数量的用户基础。据了解,北京的歌华有线拥有近六百万的用户数。


  对于用户而言,内容永远是重点。无论是歌华小果还是蜀小果,都同样融合了爱奇艺海量的正版视频内容,有线网络直播内容和爱奇艺点播内容可进行同屏融合呈现。拥有4000+部4K超高清内容及10000+杜比影片的资源库,加上有线电视自身高质量的直播与回看内容,不但在一定程度上吸引了新用户,对于老用户的巩固也起到了至关重要的作用。


  此外,在儿童内容方面,歌华小果和蜀小果同样支持独立的儿童模式,与普通模式隔离,并提供精准的儿童声纹识别系统,通过声音判断使用者年龄,智能推荐绿色的儿童视频内容,自动过滤掉惊悚、恐怖等视频,提供适宜的高品质内容。

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  除了在内容上的融会贯通之外,两款小果在智能操作体验上也实现了质的飞跃。据了解,机顶盒内置百度DuerOS语音系统,通过智能语音识别技术重新定位了有线电视的遥控器。用户对着遥控器说话就能找到想要的频道或视频内容;用户还可以通过爱奇艺人工标签数据、智能平台标签数据、短视频mapping数据,语音功能快速定位到特定场景。蜀小果AI语音遥控还采集了四川60多个地方的方言,形成了强大的方言辨别能力,为四川本地用户提供便捷智能的娱乐生活。


  歌华小果与蜀小果的相继推出,不仅实现了有线电视与互联网视频、简易遥控与AI、电视屏与手机屏的融合,还开启了中国有线电视运营商和互联网视频公司在硬件、软件、内容、营销等多个层面深度合作的道路,同时也是跨界、跨体制中的有力尝试,在“融、智、全”三方面达到新高度。


  有线与OTT——是竞争者亦是合作者


  对于整个有线行业的转型发展,很多探索早已开始,其中包括+OTT。2017年9月底,江苏有线在用户、资源、技术、渠道的共享上与酷开网络达成合作事宜。

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  江苏有线除了拥有高质量的直播和回看内容外,它最大的优势在于用户,江苏有线电视用户终端近2600万台,广电宽带用户近300万,全面覆盖江苏影响整个华东地区。而酷开拥有2500万的激活终端,日活跃用户数超970万,更重要的是有经过大量用户检验的OS系统。此外,酷开引入爱奇艺和腾讯作为公司战略股东,在内容方面整合爱奇艺、腾讯视频的优质影视内容,实现“通道+内容”的强强合作,这在一定程度上为江苏有线在内容方面的发展提供了很好的助力。


  以江苏有线为蓝本,酷开网络搭建了一套既适合于广电内网又适合于在公网上运营的体系,运用其互联网电视系统技术研发、运营及服务资源来合作开发江苏有线定制系统,酷开网络拥有运营平台经验,广电拥有渠道,双方共享用户、资源、技术、渠道,将直播和点播融合在一起,内容在广电的统一平台下进行掌控,系统维护由酷开网络负责,基于大数据通过智能推荐、人工热度热点跟踪、活动策划等多维度运营模式重新激活用户活跃度,并通过创新广告投放提升单位广告价值,从而拉升OTT行业广告价格,实现广电广告业务收益翻番。


  写在最后


  显然,不管是爱奇艺与有线合作的“小果”还是酷开与有线合作的系统,其共同特色就是内容以及操作体验的引入以及经验的可复制性,DVB+OTT之后,未尝没有与IPTV一搏的能力。不过,一切都刚刚开始,不管IPTV还是DVB、OTT,都是不进则退。本身,正向的持续性收入就尚未步入正轨,而用户更是流动的。各自努力吧!

wangguiqin
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