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毛卫兵:新经济形势下CIBN互联网电视的发展与思考
来源:CIBN互联网电视
时间:12月03日 12:46
阅读:488
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摘要:11月28日至12月1日,由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的“第六届中国网络视听大会”在成都举行。国广东方(CIBN互联网电视运营公司)总经理毛卫兵应邀出席本次大会,并在11月30日下午举行的“新媒体投资峰会”上做题为《新经济形势下CIBN互联网电视的发展与思考》的主题发言。

        11月28日至12月1日,由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的“第六届中国网络视听大会”在成都举行。国广东方(CIBN互联网电视运营公司)总经理毛卫兵应邀出席本次大会,并在11月30日下午举行的“新媒体投资峰会”上做题为《新经济形势下CIBN互联网电视的发展与思考》的主题发言。

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        我们眼中的“新经济”格局

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        所谓新经济格局,我们认为主要体现在数字经济,智能经济、绿色经济等方面。创新经济是新经济的核心内涵,新媒体行业应重视创新驱动,着眼于提高核心竞争力,培育新动能。


        中国广电控股国广东方后的战略格局


        今年4月,中国广播电视网络有限公司(以下简称“中国广电”)成为国广东方的第一大股东。中国广电是全国有线电视网络的整合主体,也是广电系统三网融合的市场主体,代表行业向国家广电总局、工信部申请多个相关资质牌照,也是继三大传统电信运营商之后的第四大基础电信运营商。


        国广东方是全国七大集成播控牌照方之一,也是第一家获得CDN牌照的OTT运营商,负责CIBN互联网电视的整体运营,也负责中国广电宽带电视视频业务整体运营。


        中国广电控股国广东方之后,实现了资源的叠加和战略的升级。国广东方的全产业链布局体现在几个方面。首先,从平台到终端完全可管可控。在集成侧包括转播、点播、特色专区等。在点播板块中,与股东方阿里巴巴在战略层面的合作进一步加深,与优酷在内容方面的合作更加深化。特色内容方面,国广东方推出了东方大剧院、纪录片、国际资讯等;服务类产品方面,推出了音乐、电商等;渠道包括垂直市场、水平市场、海外市场和专业化市场。


        国广东方的特色内容概况


        国广东方的特色内容包括体育、东方大剧院、东方文艺院线、纪录片、CIBN嗨播、短视频等。

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        在国家广电总局和国家体育总局两个部委的共同推动和支持下,于2018年6月,国家广电总局正式批复中国广电开办“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”、“体育赛事”四个高清体育付费频道。中国广电作为国广东方的控股股东,授权国广东方运营四个高清体育付费频道。这四个频道定于2018年12月18日18时18分正式开播。


        “冰雪体育”频道是世界范围内第一条专业冰雪运动体育频道,以2022年冬奥会为契机推广冰雪运动。


        “马拉松”频道是世界范围内第一条专业马拉松体育频道,服务于全国6亿跑步爱好者,业务贯穿马拉松全产业链。


        “每日健身”频道服务于“全民健身”和“健康中国”两大国家战略,旨在营造运动氛围,倡导科学健身,推广新兴项目面向各级受众。


        “体育赛事”频道围绕体育赛事,开展多种经营,孵化潜力赛事IP,共享成长价值。


        四条频道实现全媒体,社交化和智能化播出,将线上内容和线下产业链进行充分结合,与相关产业链,与社会资本全面合作。

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        东方大剧院联合国内外一流演出机构,打造了国内第一个互联网大屏观剧平台。东方大剧院与北京京剧院、上海越剧院、安徽黄梅戏剧院等强强联手,为用户提供京剧、昆曲、越剧、豫剧等丰富的剧种选择。今年7月国广东方与中广电传媒组建公司进行专业化运营,开展垂直市场运营探索。公司运营半年以来,戏剧转播数量超过去年全年总量,专业用户发展能力快速提高。

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        “东方文艺院线”于2017年6月10日上线运营,利用独特的筛选机制选择影片,上线内容既包含戛纳、柏林、威尼斯等各大国际电影节获奖影片,同时兼顾风格独特的小众佳片,或属于文艺作者的大众文艺作品,保证所选影片带有独特的气质和风格,为观众提供独特丰富的观影体验。


        “东方文艺院线”之于文艺类型影片,不仅是内容的展示者,也是内容的生产者——针对孵化内容以中低成本投资,优秀演员参演的文艺类型片为主,并传递东方内涵价值观,还为文艺电影爱好者、文艺电影工作者提供相关服务。

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        纪录片特色项目自2016年确立,耕耘至今,初具规模。这个项目将纪录片线上线下相结合,以纪录片内容为核心资源向产业链两端拓展,建立起纪录片内容制作、内容展示、版权分销、IP孵化的生态闭环,打造了一个国家级纪录片平台和一个优质的纪录片大会。


        国家级纪录片平台以纪录片为核心内容资源,汇集国内和“一带一路”沿线国家优秀纪录片、优秀导演、优秀制播机构,促进中国与沿线国家纪录片行业的片源共享、节目互换、联合拍摄、业务交流、人才培养等各方面的合作,实现与“一带一路”国家的文化交流与合作创新。该国家级纪录片平台已入选国家新闻出版广电总局2017年文化产业发展专项资金重大项目。


        国广东方作为主办方之一的“新鲜提案真实影像大会”,迄今为止,已在浙江东山成功举办三届,以打造真实影像跨界峰会为宗旨,推动了纪录片的发展。挖掘新鲜的叙述“中国故事”的视角和非虚构创作团队,对接国内外的跨界资源,为立足本土的国际化表达搭建平台。

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        CIBN嗨播是国内首家音乐演艺行业垂直发行服务平台。2019年即将开启“百城百场”音乐精品内容的实况转播,以4K和VR为亮点,打造融媒体传播形态。其中,经典音乐会、演唱会以及音乐大师课将分别按照约40%、20%、40%的比例来展开。同时,将进行经典演艺内容的全面发行。

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        国广东方的短视频业务包括微电影、微综艺、微记录等,全部集中于PGC领域。我们的目标是“重新定义大屏短视频内容”,推出有差异化的、有竞争力的大屏端短视频产品。2019年,我们将在短视频领域持续发力。


        国广东方海外业务概况


        国广东方海外业务的目标是搭建最有影响力的中华文化国际新媒体交流平台,定位于三个“输出”:内容输出、服务输出和技术输出。第一,内容输出,包括头部内容,体育、大剧院、文艺院线;第二,服务输出,包括传统发行和新媒体业务;第三,技术支撑能力的输出,包括IPTV和OTT在平台侧、终端侧一系列支撑能力的输出。

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        2018年,全球15大A类电影节共有15部中国影片入围,其中我司海外子公司东方国际参投及代理发行的4部影片均在列:《围炉》获得34届华沙国际电影节评委会特别推荐奖;《秋田》获得34届华沙国际电影节亚太电影联盟大奖(NETPAC Award);《云雾笼罩的山峰》入围华沙国际电影节自由竞赛单元;《诗人》入围东京国际电影节主竞赛单元。


        国广东方的海外布局,主要采取与项目国的主流运营商、主流媒体、主流制作平台进行合作的方式。比如我们在泰国设置子公司,以泰国子公司为核心辐射周边东南亚国家,同时将此模式辐射全球其他地区。


        国广东方IPTV/OTT服务能力


        国广东方在IPTV和OTT方面的服务能力之一,体现在内容产品方面。我们正持续加强戏曲类、传统文化、演艺、教育等垂直类自制内容的建设及积累,在OTT渠道、运营商IPTV渠道中,以APK或CP、SP等多种灵活的合作模式,有机结合头部影视资源,打造具有特色的服务产品。


        国广东方的电商业务板块,已经形成集购销、运营、物流、售后于一体的电商综合体,现阶段已成功覆盖OTT平台、IPTV板块和有线电视板块,逐步形成了可快速复制的商业模型。近期,有望输出到海外。


        平台建设方面,以国广东方现有播控、运营平台为坚实基础,结合国广东方现有牌照资质,充分发挥技术团队研发能力,重点打造平台运营、支撑能力。总之,我们要加强建立可持续的经营能力,建立可复制的商业模型,迎接5G时代,为合作伙伴提供可靠支撑。


        国广东方的三大平台观

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        国广东方的三大平台观是:第一,我们是OTT的集成播控平台;第二,我们是互联网时代的内容分发平台;第三,我们也是即将到来的万物互联时代的开放连接平台。


        国广东方资本运作及投资理念


        国广东方在资本运营侧的理念是,以互联网电视资质牌照和中国广电所支持的核心资源为基础,以发展用户为核心,提供全方位的支撑服务,以资本为手段,通过直接投资和间接投资的方式进行合作。所谓间接投资,即设立基金公司进行合作。目前,我们已在终端、内容、渠道和产业基金等方面展开了资本运作。比如,中广云视是我们与国家体育总局共同发起成立的运营四个高清体育频道的支撑平台。


wangguiqin
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