广电这张“旧船票” 能否登上互联网+的“客船”

《影视制作》杂志 •  2015-04-22 13:42:00  •  [ 行业热点 ]
“互联网+”成为中国互联网的新热词。在2015 年全国两会上,“互联网+”的概念,已写进政府工作报告,纳入国家经济社会发展的顶层设计。
     来源:《影视制作》杂志 2015年04月刊 作者:李新民 主编

         “互联网+”成为中国互联网的新热词。在2015 年全国两会上,“互联网+”的概念,已写进政府工作报告,纳入国家经济社会发展的顶层设计。李克强总理在答记者问时,形象地比喻,“站在互联网+的风口上顺势而为,会使中国经济飞起来”。可见“互联网+”正在给中国带来新一轮巨大的淘金机会。作为信息文化行业的中国广播影视,能否在拥抱互联网中,赢得更大的发展红利,挑战远远大于机遇。
        首先,从传播方式上看,广播影视的特点是“我播你听”的传者中心,而互联网的传播方式是“N 对N”的去中心方式。广播电视的本质和优势还是“广播”,必然要“以我为主”,而互联网的本质是“交互”,更强调“去中心化”。曾经一家独大的传统广电,面对人人都是媒体的新时代,如何保持自身的特色和优势,在融入互联网中超越自我,是一次艰难的革命。
     其次,广播影视是半开放、半封闭的行业,有很高的准入门槛,而互联网是一个谁都可以进入,几乎没有任何门槛的行业。广播影视既不可能被互联网全面融合,自身也有各种制约,很难完全融入互联网。特别是现实中广播影视在内部不同层级、不同媒介处于分割状态的情况下,如何实现与互联网“+”,面临很多限制。
     再次,广播影视的改革与转型,本质上属于坚守型创新、完善型创新和跟随型创新。广播影视不管怎么变,党管媒体的根本原则不能变,国办、国管、国营的体制不能变。广播影视的创新发展不能背离作为媒体的基本功能和属性,而互联网则基本上是民办民营、产业化、企业化运营,其本质特征是对信息文化行业的根本性和破坏式创新。两种不同理念、不同性质的创新,怎么在实践中结合,是一个难题。
     最后,广播影视作为主流媒体,是党和政府的喉舌,坚持的是事业体制,虽然也强调事业、产业生存和发展,但根本要求是追求社会利益最大化。而互联网是由不分国籍、不分所有制的社会企业创办的公共平台,虽然也要遵纪守法,但保证的是投资者的权益,追求的是经济利益的最大化。两种不同诉求的企事业如何融合,是一个全新的课题。
     总之,“互联网+”是我国经济、社会和文化发展的新思维、新形态和新业态,强调的是发挥互联网在经济、社会和文化生产中,各要素配置的优化和集成作用。广播影视的转型发展需要不断把互联网的创新成果应用于广电行业各领域中,以提升广播影视的创新力、生产力和影响力,形成以互联网为依托的广播影视发展新业态。
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